SEO para clínicas dentales

Una ficha de Google pensada para dentistas

La categoría principal decide para qué búsquedas compites.

“Dentista” y “Clínica dental” no son intercambiables con “Centro médico”, y las categorías secundarias (ortodoncista, odontopediatra, periodoncista, endodoncista) solo se ponen si hay un profesional que lo sea de verdad. Los servicios se dan de alta uno a uno con el nombre que usa el paciente (implantes, ortodoncia invisible, blanqueamiento), el horario tiene que reflejar la atención de urgencias si la hay, y los atributos (accesibilidad, cita online, aparcamiento) filtran más de lo que parece. El nombre de la ficha, además, es el de la fachada: añadirle “implantes baratos” va contra las directrices de Google y acaba en suspensión.

• Categoría principal Dentista o Clínica dental
• Secundarias solo con especialista real
• Servicios con el nombre que usa el paciente
• Horario de urgencias real y festivos al día

Una página por tratamiento, y por zona si hay sedes

“Tratamientos” con una lista no posiciona para ninguno.

Implantes, ortodoncia invisible, ortodoncia con brackets, carillas, blanqueamiento, periodoncia, endodoncia, prótesis, odontopediatría y urgencias son búsquedas distintas, con pacientes distintos y competencia distinta. Cada una necesita su URL, con qué es, para quién está indicado, cómo es el proceso, cuánto dura, qué cuidados requiere y qué rango de precio maneja. Con varias sedes, cada sede tiene su página, su equipo y su ficha.

• Implantes y carga inmediata por separado
• Ortodoncia invisible y brackets, dos páginas
• Estética dental: carillas y blanqueamiento
• Odontopediatría y urgencias con página propia

Precio y financiación, sin reclamos engañosos

La pregunta que todo paciente hace y casi ninguna web responde bien.

En implantes, ortodoncia y carillas el paciente compara presupuestos antes de pedir cita, y busca precio y financiación de forma explícita. Una página que explica de qué depende el precio, da rangos honestos y detalla cómo se financia gana esas búsquedas y llega a la primera visita con un paciente que ya sabe a qué viene. Lo que no funciona, ni en Google ni con la normativa de publicidad sanitaria, es el reclamo de “implante desde” con letra pequeña.

• De qué depende el precio, explicado
• Rangos reales en lugar de “desde”
• Condiciones de financiación claras
• Qué incluye y qué no el presupuesto

Urgencias: la búsqueda más rentable y peor atendida

Quien busca con dolor llama al primero que le da confianza.

Las búsquedas de urgencia se hacen desde el móvil, casi siempre en el mapa y con el filtro de “abierto ahora”. Una página de urgencias con teléfono clicable, horario real y qué hacer mientras llega el paciente, más una ficha con horarios especiales al día, captura pacientes que luego se quedan para el resto de tratamientos.

• Página de urgencias con llamada en un toque
• Horarios especiales y festivos en la ficha
• Qué hacer hasta la cita, bien explicado
• Ruta a la clínica desde la propia página

Reseñas que nombran tratamientos, respuestas que no revelan datos

Google asocia la clínica a las palabras que usan los pacientes.

Una reseña que dice “me pusieron dos implantes y ni me enteré” vale más que diez “muy buen trato”, porque le dice a Google para qué búsqueda eres relevante. El sistema para pedirlas tiene que llegar justo después del tratamiento, no meses después. Y al responder hay una línea que no se cruza: confirmar en público que alguien es paciente o hablar de su tratamiento es tratar datos de salud, así que se responde con cordialidad y sin detalles clínicos.

• Petición de reseña al terminar el tratamiento
• Pacientes que nombran lo que se les hizo
• Respuesta a todas, sin datos clínicos
• Ritmo constante, no campañas puntuales

Autoría odontológica y datos estructurados de dentista

En salud, Google quiere saber quién firma lo que lee el paciente.

Cada página de tratamiento firmada por el odontólogo que lo hace, con su número de colegiado, su formación y su ficha en la página de equipo. En el código, la clínica se declara con el tipo Dentist de schema.org (un negocio local y a la vez una organización médica), enlazado a sus profesionales y a sus sedes. Es la misma información que usan las respuestas de IA para decidir qué clínica recomendar.

• Firma con nombre y número de colegiado
• Página de equipo con especialidad y formación
• Schema Dentist enlazado a sedes y equipo
• Fecha de revisión en cada página de tratamiento