Estudio · Datos propios · Octubre 2026
Hemos auditado 542 webs de clínicas dentales de toda España para responder a una pregunta concreta: cuando un paciente le pregunta a ChatGPT, a Perplexity o a las respuestas de IA de Google por un dentista, ¿puede la IA leer, entender y citar la web de su clínica?
Por Roberto Otero GalánPublicado el
El estudio en un párrafo
Solo el 3,7 % de las webs de clínicas dentales españolas cumple los cinco fundamentos para que una IA pueda citarlas. El problema casi nunca es de acceso: el 90,8 % deja entrar a los rastreadores de IA. Lo que falta es que la IA entienda qué es la web y quién está detrás: solo el 19,7 % tiene datos estructurados de clínica con dirección y teléfono, solo el 15,7 % muestra el número de colegiado de sus dentistas y solo el 6,1 % enseña algún precio en la portada. Análisis de 542 webs realizado el 2 de octubre de 2026 a partir de las clínicas dentales de OpenStreetMap.
Lo principal
Base: 542 webs de clínicas dentales en España. Trabajo de campo: 2 de octubre de 2026.
Qué hemos medido
No es una lista inventada: son las mismas señales que Google pide en su guía para las funciones de IA de la búsqueda y en sus directrices de datos estructurados, más el acceso que OpenAI, Anthropic y Perplexity documentan para sus rastreadores. Cada fundamento se ha medido de forma objetiva y repetible.
Qué se mide: El robots.txt no bloquea a OAI-SearchBot, PerplexityBot, ClaudeBot ni GPTBot, y la home tiene al menos 150 palabras de texto sin ejecutar JavaScript.
90,8 %
492 de 542 webs lo cumplen
Los rastreadores de los asistentes no ejecutan JavaScript y respetan robots.txt: si no pueden entrar o no ven texto, no hay nada que citar.
Qué se mide: JSON-LD con un tipo de negocio local o sanitario (Dentist, MedicalClinic, LocalBusiness…) que incluye dirección y teléfono.
19,7 %
107 de 542 webs lo cumplen
Es la forma explícita de decirle a una máquina qué es la web, dónde está y cómo contactar, sin que tenga que deducirlo.
Qué se mide: La home enlaza a URL propias de al menos tres tratamientos distintos (implantes, ortodoncia, endodoncia…).
60 %
325 de 542 webs lo cumplen
Una pregunta concreta (“¿cuánto dura un implante?”) se responde con una página concreta. Sin ella, la IA cita a quien sí la tiene.
Qué se mide: Número de colegiado visible en la home o en la página de equipo.
15,7 %
85 de 542 webs lo cumplen
En salud, Google evalúa con más exigencia quién firma el contenido. El número de colegiado es la prueba pública de que hay un profesional detrás.
Qué se mide: Tiene título, meta description y al menos un encabezado H1.
60,5 %
328 de 542 webs lo cumplen
Son las señales mínimas con las que un buscador resume de qué va una página. Faltar en una de cada cuatro webs es un síntoma de abandono.
Puntuación media: 2,47 sobre 5.
| Cumple | Webs | Gráfico | % |
|---|---|---|---|
| 0 de 5 | 34 | 6,3 % | |
| 1 de 5 | 86 | 15,9 % | |
| 2 de 5 | 147 | 27,1 % | |
| 3 de 5 | 163 | 30,1 % | |
| 4 de 5 | 92 | 17 % | |
| 5 de 5 | 20 | 3,7 % |
Barras a escala ×3 para que se lean las diferencias.
Los hallazgos
Acceso
Casi ninguna, y casi nunca a propósito. El 4,2 % de las webs (23) impide en su robots.txt el paso a algún rastreador de IA, pero solo 3 de ellas tienen reglas escritas para bots de IA. El resto usa una regla genérica que deja entrar a Google y a Bing y cierra la puerta a todos los demás, incluidos los buscadores de ChatGPT, Perplexity y Claude.
Lo llamativo es el origen: 16 de esas webs comparten exactamente el mismo robots.txt, y todas están alojadas en el mismo proveedor de hosting (16 de sus 24 webs en la muestra). Fuera de ese proveedor, el fichero no aparece. Esas clínicas están fuera de la búsqueda con IA, probablemente sin saberlo.
Otro 6,3 % no bloquea nada, pero entrega una portada casi vacía a quien no ejecuta JavaScript, que es el caso de los rastreadores de IA: la mediana es de 711 palabras, y estas webs no llegan a 150.
Comprensión
Siete de cada diez webs tienen datos estructurados, pero casi la mitad (45,2 %) solo tiene el bloque genérico que añade automáticamente el plugin de SEO: dice que aquello es una web y una página, no que es una clínica dental con dirección, teléfono y horario.
Solo el 19,2 % se declara como Dentist, el tipo que schema.org tiene precisamente para esto, y solo el 18,3 % declara su horario. Es la diferencia entre que la IA deduzca qué eres o que se lo digas.
Confianza
En salud, Google evalúa con una exigencia especial quién está detrás del contenido. La forma más simple de demostrarlo en España es el número de colegiado, y solo lo muestra el 15,7 % de las webs, ya sea en la portada o en la página de equipo.
El 76,4 % no da ninguna señal verificable de autoría: ni número de colegiado ni profesionales declarados en sus datos estructurados. Para una IA que tiene que elegir dos o tres clínicas que recomendar, es una web sin rostro.
Respuestas
Seis de cada diez webs tienen páginas propias para sus tratamientos, pero tres de cada diez no enlazan ninguna: todo cabe en una portada o en una lista sin desarrollar. Cuando alguien pregunta por implantes o por ortodoncia invisible, la IA necesita una página que responda a eso.
Y falta justo lo que más se pregunta. Solo el 6,1 % enseña algún precio en la portada, el 32,3 % menciona la financiación y el 17,3 % habla de urgencias. La clínica que publique un “desde” o explique cómo funciona su financiación tiene una respuesta que la mayoría de sus competidoras no da.
Lo básico
Una de cada cuatro webs no tiene meta description y casi una de cada cuatro no tiene H1. No impiden que una IA lea la página, pero son el resumen que la propia web ofrece de sí misma, y su ausencia suele delatar una web que nadie mantiene.
Curiosamente, el 18,8 % ya tiene un archivo /llms.txt, más que las que muestran el número de colegiado. Google ha dicho expresamente que su búsqueda lo ignora: es una moda que llega antes que los fundamentos.
Desglose
Las diferencias entre comunidades son pequeñas: el problema es general, no regional. Solo se muestran los grupos con al menos 10 webs.
| Comunidad | Webs | Media (0-5) | Schema clínica | Colegiado |
|---|---|---|---|---|
| Cataluña | 110 | 2,47 | 21,8 % | 13,6 % |
| Madrid | 99 | 2,51 | 32,3 % | 13,1 % |
| Andalucía | 90 | 2,62 | 31,1 % | 16,7 % |
| Comunidad Valenciana | 58 | 2,47 | 24,1 % | 19 % |
| País Vasco | 34 | 2,41 | 23,5 % | 14,7 % |
| Castilla y León | 34 | 2,03 | 17,6 % | 11,8 % |
| Galicia | 34 | 2,5 | 11,8 % | 20,6 % |
| Castilla-La Mancha | 20 | 2,4 | 25 % | 15 % |
| Cantabria | 13 | 2,46 | 23,1 % | 30,8 % |
| Asturias | 12 | 1,67 | 16,7 % | 8,3 % |
| Navarra | 10 | 2,6 | 40 % | 20 % |
| Plataforma | Webs | Media | Tratamientos |
|---|---|---|---|
| WordPress | 405 | 2,64 | 69,4 % |
| Sin identificar | 57 | 1,54 | 24,6 % |
| Duda | 24 | 2,75 | 33,3 % |
WordPress mueve el 74,7 % de las webs. Las webs cuya plataforma no se pudo identificar (a menudo, desarrollos antiguos a medida) son las que peor puntúan: 1,54 de media, y solo una de cada cuatro tiene páginas por tratamiento.
Qué puede hacer una clínica
Abre tudominio.es/robots.txt. Si ves “User-agent: *” seguido de “Disallow: /”, o solo aparecen Googlebot y Bingbot permitidos, estás fuera de ChatGPT, Perplexity y Claude. Es un cambio de cinco minutos.
Añade JSON-LD de tipo Dentist con nombre, dirección, teléfono, horario y los profesionales. Casi la mitad de las webs tiene el schema genérico que mete el plugin de SEO, que solo dice “esto es una web”.
En la página de equipo y en la firma de cada artículo. Es la prueba de experiencia más barata que existe, y solo una de cada seis clínicas la muestra.
Qué es, cuánto dura, si duele, cuánto cuesta o desde cuánto, si se puede financiar. Solo el 6 % de las webs muestra algún precio en la home: quien lo publique tiene la respuesta que las demás no dan.
El detalle de cada punto está en nuestra guía de SEO para clínicas dentales y en la de posicionamiento en IA.
Metodología
Solo datos públicos y abiertos. Ningún dato de Google, ningún rastreo de fichas y ninguna clínica señalada: el estudio publica cifras agregadas.
01 · Muestra
Todas las clínicas dentales de España cartografiadas en OpenStreetMap (amenity=dentist): 4193 en 51 de las 52 provincias. 823 tienen una web asociada.
02 · Limpieza
Se quitan los enlaces que no son webs propias (redes sociales, directorios, aseguradoras) y se cuenta cada dominio una sola vez: 651 webs distintas. Se descartan las que no responden, dan error o piden no ser indexadas: quedan 542.
03 · Medición
El 2 de octubre de 2026 se descargó de cada web la portada (como la ve un navegador, sin ejecutar JavaScript), su robots.txt, su sitemap, su /llms.txt y la primera página de equipo enlazada. Unas cinco peticiones por web, identificadas como Roga Studio.
04 · Análisis
Cada criterio se calcula con reglas fijas sobre el HTML público: los robots.txt se interpretan con el mismo estándar que usan los rastreadores, los datos estructurados se leen del JSON-LD y el texto visible se cuenta sin scripts ni estilos. Muestras de cada criterio se revisaron a mano.
Preguntas
Según nuestro análisis de 542 webs de clínicas dentales españolas (octubre de 2026), solo el 3,7 % cumple los cinco fundamentos que permiten a un asistente de IA leerlas, entenderlas y citarlas: acceso para los rastreadores, datos estructurados de clínica, una página por tratamiento, autoría verificable y básicos on-page. La puntuación media es de 2,47 sobre 5.
Muy pocas, y casi nunca a propósito. El 4,2 % de las webs bloquea en su robots.txt a algún rastreador de búsqueda de IA, pero solo 3 de esas 23 lo hacen con reglas escritas para bots de IA. La mayoría bloquea por una regla genérica que solo deja pasar a Google y Bing: 16 comparten exactamente el mismo fichero y están alojadas en el mismo proveedor.
Que la IA entienda qué son. El 90,8 % de las webs es accesible para los rastreadores, pero solo el 19,7 % tiene datos estructurados de clínica con dirección y teléfono, y solo el 15,7 % muestra el número de colegiado de sus dentistas. La IA puede entrar, pero no encuentra las señales que le confirman qué es la web y quién está detrás.
Partimos de las 4.193 clínicas dentales de España cartografiadas en OpenStreetMap, nos quedamos con las 651 webs propias distintas y analizamos automáticamente el HTML público de 542 de ellas el 2 de octubre de 2026: robots.txt, datos estructurados, texto visible sin JavaScript, enlaces a tratamientos, número de colegiado, precios y básicos on-page. No se usaron datos de Google ni se nombra a ninguna clínica.
Sí. Los datos agregados se pueden descargar en CSV y reutilizar con licencia CC BY 4.0, citando “Roga Studio, Webs de clínicas dentales y buscadores de IA (2026)” con enlace a esta página. La muestra se basa en datos de © OpenStreetMap contributors (ODbL).
Los datos agregados son libres: puedes reutilizarlos en artículos, presentaciones o informes con licencia CC BY 4.0, citando la fuente con un enlace a esta página. La muestra se basa en datos de © OpenStreetMap contributors (ODbL).
Cómo citarlo
Roga Studio (2026). ¿Están las webs de las clínicas dentales preparadas para la IA? Análisis de 542 webs en España. https://www.rogastudio.es/estudios/webs-clinicas-dentales-ia
Siguiente paso
Pasamos tu web por los mismos cinco criterios del estudio y te decimos qué te falta para que la IA te pueda citar. Gratis y sin compromiso.